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头条号与公众号有哪些不同之处?

2020-08-07

众所周知头条号是字节跳动旗下的自媒体平台,尽管有不少头条号运营者是从公众号过来的,但能做好公众号不一定能做好头条号,因为二者是完全不同的玩法。

公众号内容要做专做深,强调提升用户粘度,而且前期得靠大V号转发;头条号内容就要求比较俗,主要靠算法推送,是一个以内容为导向的新媒体平台。因此,头条内容是直达的,公众号内容是间接的。公众号推广靠转发,头条号推广主要靠平台推荐。公众号做的是深度好文,头条号文章靠蹭热点。

所以有人说,专家才能做好公众号,玩家才能做好头条号。公众号用来做人脉建立信任,头条号用来混脸熟做品牌曝光。公众号像个蓄水池,水越蓄越多,而头条号则需要每天接水,这个水就是流量。公众号利益链接清晰,头条号利益链还须不断打造。目前,公众号已形成较为成熟完整的产业链,而头条号还没有。头条号对内容和广告的监管都比公众号更严苛,其实其他自媒体平台如一点号、企鹅号、百家号大鱼号等也差不多。

整体而言,相对公众号,头条号的用户层次较低,因此通俗的内容更受欢迎,当然要避免低俗化。头条号是一个用于精准传播的渠道,更利于营销推广和品牌传播,对于政务新媒体和企业新媒体不失为一个不错的传播渠道,但作为自媒体运营并不容易。

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