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【新闻优化】保健品祛斑股票粉等“黑五类”产品的新闻占位营销案例

2020-08-18

新闻占位营销是指在新闻软文内植入、布局一些关键词和长尾关键词,通过优化的方式,优化到百度搜索结果的首页,从而实现正面内容展现和传播的效果,之前的使用场景一直是在品牌推广方面,比如之前华帝在发布天境油烟机新品时的新闻占位营销就是一个很好的案例。

 
其实,新闻占位营销除了在品牌推广方面有很好的效果之外,由于其可以优化上百度搜索首页,还可以应用到精准用户导流方面,尤其是一些对于精准用户需求很大,推广渠道又有很大限制的“黑五类”产品,比如保健品、男科、保健酒、虫草、股票、算命等吸粉推广类产品。
 

客户案例:起名类软件

 
关键词:名字打分免费测试最准
 
对应的是一个起名算命类的产品,通过单页面进行用户转化,这个品类的关键词因为受众面大,利润高,产品推广的竞争也比较激烈,这个看似很长尾的词百度的相关结果有约15,800,000个,百度指数是3000左右,百度的日均搜索访问量有30660,也就是说,每天至少有3W个精准的起名算命类的用户搜索这个词来寻找产品服务,而这个词百度竞价的单次点击费用一般在1.5元左右。
 
 
也就是说,这个页面每天的广告价值在3W元以上,而按照黑五类单粉价格100元甚至更高来计算,这个页面的用户价值就是300W。
 
 
如果通过SEO优化的方式,可以将自有的产品推广页面优化上搜索“名字打分免费测试最准”的百度首页,无疑可以用超低的成本直接截留大量的精准用户流量,直面最精准的用户群体。
 
而且从赢客互动精准营销投放的转化率经验来看,目前百度大搜的流量虽然受到移动互联网的影响有一定程度的下降,但是,百度在国内搜索领域还是占压倒性的优势的,而且百度移动端的流量其实是非常大的,百度目前仍然是最重要流量入口之一。
 
而且,因为搜索用户是主动型用户,这种用户的转化率和购买意愿都要高于信息流类的广告内容平台,我们的经验是百度用户的转化率一般是信息流平台是一倍以上,单粉的转化成本则是50%。
 

新闻占位优化的流程

 
首先就是良好的文案组织,讲清楚产品的卖点,设置好导流的承接页面或者在页面上设置好微信号或者二维码,将文案布局关键词和长尾关键词:
 
 
承接的H5页面:
 
 
将文案选择发布在可控性高的媒体或者自媒体上,就可以开始优化了,一般2周左右可以优化上百度的首页,到时候就可以开始享受低价高质的流量红利了。
 
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