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【SEO舆情优化】某上市公司区块链项目的百度搜索优化

2020-08-18

项目背景

该项目是上市公司的一款创新型的硬件产品,由于有共享赚钱的产品卖点,从产品众筹开始就获得了网友的热情追捧,甚至有"溢价"抢购的现象,加上后期衍生的虚拟货币等产品应用,所以成为舆情关注的焦点,负面舆情爆发非常频密,而且由于关注的媒体权重都比较好,在百度搜索前5页甚至前3页都有非常密集的负面报道呈现。
 
 
 
负面信息的爆发和沉淀,给产品品牌造成了巨大的负面影响,甚至在一定程度上对母公司的品牌形象和上市市值都造成了负面影响。
 

根据舆情监测系统监测显示,负面舆情监测:产品品牌词1

百度搜索前100条中有9条负面信息,前3页有4条,其中:新浪财经2篇,搜狐、知乎、站长之家、中华网、深圳百姓网、新浪博客、新浪科技各1篇。第一条负面排名15位,搜索结果排名第2页第5名。
 
 

负面舆情监测:产品品牌词2

百度搜索前100条中有17条负面,其中前3页有3条主要来自新浪科技,搜狐财经,新华网,PC6资源,网贷天眼,腾讯大燕北京,网易科技,天涯社区,东方头条,360文库,CSDN博客,金票通,新浪财经,同花顺财经2篇,IT时代网,其中第1条负面排名10位,搜索结果排名第1页第10名。
 
 

负面舆情监测:产品品牌词3

 
百度搜索前100条5条负面,主要来自:贴吧、银行信息港、新浪众测、松松资讯、极客公园,第一条负面排名8位,搜索结果排名第1页第8名。
 

负面舆情分析

通过分析,该产品的负面舆情主要来源有两类:
 
一是门户网站、权威科技类媒体和自媒体,权重非常高;
 
二是个人用户的网络吐槽。
 
负面舆情发布的频率很高,每个月的转发量都在100条以上。
 
负面舆情给产品的品牌,甚至整个集团的品牌都造成的极大的负面影响,甚至影响了上市公司的市值。
 

舆情管理优化(SEO)方法:舆情壁垒+正面占位策略

结合上述的舆情现状和分析,赢客互动的优化主要采取了以下几个策略:
 
1、舆情壁垒建设:鉴于负面舆情的频率和高权重,临时去发布内容进行舆情管理明显周期长、见效慢,我们采取了主要对搜索引擎前十页已经收录的正面和中性信息进行优化,提升权重的办法,将已有信息形成集群效应,实现对现有负面信息的压制。
 
2、持续进行大面积正面舆情和中性外链的权重提升优化,形成舆情壁垒,对新发负面进行压制
 
3、结合通过逆算法对现有负面信息进行反向优化,对个人用户的吐槽信息进行品牌舆情维护等方式,实现负面信息的沉降和屏蔽
 
4、通过都相关搜索、输入框联想词的净化、百度搜索排名的干预优化,实现搜索结果页正面信息的占位呈现。
 
5、持续进行正面信息发布和占位优化,包括新闻占位优化、百度资源占位优化,网站子页面占位优化、高权重外链占位优化等方式,持续加强舆情壁垒建设,加大正面品牌信息的占位和有效展示。
 

优化效果:第一个月首页净化、第二个月前三页搜索净化

成功的实现了第一个月所有负面信息净化,第二个月前三页负面信息净化,
 
目前搜索前五页正面信息占位率90%以上,成功实现了危机公关和舆情管理。
 
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